Internet soll mehr Sommergäste bringen

Von Harald Angerer

Kitzbühel – Alles auf eine Karte setzen heuer im Sommer die Touristiker der Kitzbüheler Alpen, zumindest was das Marketing betrifft. So findet die Sommerkampagne fast ausschließlich im Internet statt. „Wir werden vor allem auf Reiseportalen und Netzwerken, die sich mit Urlaub beschäftigen, Werbung schalten“, erklärt Lukas Krösslhuber, Geschäftsführer der Kitzbüheler Alpen Marketing GmbH.

Bei der Werbung im Internet sei man extrem flexibel. „Wir merken sofort, ob etwas ankommt oder nicht, und können es dann auch austauschen und nachbessern“, sagt Krösslhuber. Durch die Werbung im Internet erhofft man sich fast 45 Millionen Kontakte zu möglichen Gästen. Dass man sich mit dieser Form der Werbung nur an das junge, internetbegeisterte Publikum richtet, lässt Krössl­huber nicht gelten.

„Umfragen haben gezeigt, dass in unseren Kernmärkten ein großer Teil unserer Gäste bis zu einem Alter von 65 Jahren das Internet nutzen“, ist er überzeugt, so viele potenzielle Urlauber zu erreichen wie möglich. Die Kampagne soll Lust auf Urlaub in den Kitzbüheler Alpen machen und wird sich nicht auf spezielle Angebote wie Mountainbiken oder Wandern konzentrieren. Einzige Ausnahme bildet das Thema Alm.

„Wir haben heuer im Sommer einen Schwerpunkt in Richtung Urlaub auf der Alm. Dieser kommt auch schon sehr gut an“, zeigt sich der Werbeprofi zufrieden. Dabei werden vor allem Berg­gasthöfe, höher gelegene Ferienwohnungen und auch Almen beworben. Seit einer Woche läuft die Kampagne in Deutschland und schon seit zwei Wochen in Holland und Belgien.

Insgesamt investiert die Kitzbüheler Alpen Marketing GmbH 250.000 Euro in die Sommerwerbung. Alleine 180.000 davon sind für das Internetmarketing vorgesehen. Zusätzlich gibt es eine Kooperation mit dem Privatsender RTL und dessen Tochter RTL-Reisen. Ergänzt wird die Online-Kampagne durch intensive Pressearbeit in Deutschland, Österreich und den Niederlanden. Eine dreitägige Pressetour durch Deutschland hat bereits stattgefunden, eine Pressereise im Juni zum Thema „Urlaub im Erbhof ist Urlaub mit Geschichte(n)“ und eine holländische Familienpressereise sollen folgen.

Auszug aus der Tiroler Tageszeitung 12.05 2010